ارزیابی تأثیرات رسانه

ارزیابی تأثیرات رسانه می‌تواند به مواردی همچون اثرگذاری انتقال پیام بر مخاطب و یا تأثیرات آن بر زمینه‌های مختلف اقتصادی، اجتماعی و زیست‌محیطی معطوف شود.

معرفی

دسته‌بندی تأثیرات رسانه بر اساس نظریه مک‌کوایل

رشته‌هایی همچون مطالعات رسانه و مطالعات ارتباطات به انواع شیوه‌های تأثیرگذاری رسانه‌ها می‌پردازند و روش‌های مختلفی برای سنجش آن‌ها برشمرده‌اند. این مطالعات هم دامنه کوتاه تأثیرگذاری ناشی از یک پیام یا محتوای کوتاه را بررسی می‌کنند و هم در ابعاد گسترده‌تر به پیامدهای رسانه‌ها بر ساختارهای اجتماعی و سازمانی می‌پردازند.

ارتباط با فاوا

ظهور رسانه‌های مبتنی بر فناوری اطلاعات سبب شده است تا حوزه‌های جدیدی نظیر ارزیابی تأثیرات رسانه‌های دیجیتال به تدریج شکل بگیرد. بخشی از این مباحث در حوزه‌های تبلیغات و بازاریابی دیجیتال مطرح می‌شود که هدف از آن بررسی تأثیرات محتوای رسانه‌ای بر مخاطبان و مشتریان است و با عباراتی همچون سنجش رسانه‌های اجتماعی یا ارزیابی کمپین رسانه‌های اجتماعی مشخص می‌شود و بخشی دیگر نیز به حوزه رسانه و تأثیرگذاری‌های اجتماعی رسانه‌های نوین باز می‌گردد. بررسی دقیق‌تر پژوهش‌های صورت گرفته در این حوزه‌ها نیازمند مطالعات عمیق‌تر در حوزه رسانه و ارتباطات است.

پیوندهای مرتبط

• تأثیرات رسانه‌های دیجیتال بر اجتماع