ارزیابی تأثیرات رسانه

رشته‌هایی همچون مطالعات رسانه و مطالعات ارتباطات به انواع شیوه‌های تأثیرگذاری رسانه‌ها می‌پردازند و روش‌های مختلفی برای سنجش آن‌ها برشمرده‌اند. به عنوان مثال، شکل 19 نمونه‌ای از دسته‌بندی تأثیرات رسانه‌ها را نشان می‌دهد. این مطالعات هم دامنه کوتاه تأثیرگذاری ناشی از یک پیام یا محتوای کوتاه را بررسی می‌کنند و هم در ابعاد گسترده‌تر به پیامدهای رسانه‌ها بر ساختارهای اجتماعی و سازمانی می‌پردازند [30].

برای اطلاعات بیشتر، صفحه تأثیرات رسانه‌های جمعی را بخوانید.

ارتباط با فناوری اطلاعات و ارتباطات

ظهور رسانه‌های مبتنی بر فناوری اطلاعات سبب شده است تا حوزه‌های جدیدی نظیر ارزیابی تأثیرات رسانه‌های دیجیتال به تدریج شکل بگیرد. بخشی از این مباحث در حوزه‌های تبلیغات و بازاریابی دیجیتال مطرح می‌شود که هدف از آن بررسی تأثیرات محتوای رسانه‌ای بر مخاطبان و مشتریان است و با عباراتی همچون سنجش رسانه‌های اجتماعی یا ارزیابی کمپین رسانه‌های اجتماعی مشخص می‌شود و بخشی دیگر نیز به حوزه رسانه و تأثیرگذاری‌های اجتماعی رسانه‌های نوین باز می‌گردد [77] [78] [79]. بررسی دقیق‌تر پژوهش‌های صورت گرفته در این حوزه‌ها نیازمند مطالعات عمیق‌تر در حوزه رسانه و ارتباطات است.